Umbro, marque britannique de sportswear basée à Manchester, n’est pas inconnue des fans de football. Le Brésil de Pelé triple champion du monde (1958, 1962 et 1970), l’Angleterre de Bobby Charlton, vainqueur de sa Coupe du Monde en 1966, le Manchester United des années Cantona et notamment Beckham lors du fameux triplé Championnat-Cup-Ligue des champions en 1999, l’Olympique Lyonnais et sa domination du football français dans les années 2000 : toutes ces équipes ont vu leur tunique être frappée du logo en forme de double losange.
Rustique
Plus discrète aujourd’hui, l’entreprise mancunienne équipe des formations comme le FC Nantes (L1) et le RC Lens (L2) en France, Everton et West Ham (Premier League) en Angleterre, le PSV Eindhoven (Eredivisie) aux Pays-Bas ou encore les sélections de Serbie et de République d’Irlande. Mais aussi, depuis plusieurs années, l’Entente Sportive de La Forêt (ESF), le club de football de La Chapelle-la-Reine, évoluant dans la poule A de la 3e division de district, le plus bas niveau départemental. C’est le point de départ d’une rencontre improbable.
« Des membres de la société de marketing sportif Sportlab nous ont contactés vers la fin de l’été, explique Alexandre Bigot, responsable de la communication à l’ESF. Ils avaient pour mission de tourner un spot publicitaire pour Umbro pour sa nouvelle collection. La marque cherchait un club de foot de bas niveau, proche de Paris, avec ce côté rustique. Au début, on a cru à une blague ! Mais c’est vrai que notre profil correspondait parfaitement à ce que recherchait la marque : une petite structure, un terrain éclairé la nuit au milieu de la forêt, des vestiaires à l’arrache, une bonne ambiance. »
Oubli de maillots
Une équipe de Sportlab s’est donc rendue le 30 septembre à La Chapelle-la-Reine pour prendre quelques clichés qui serviront pour des affiches publicitaires consacrées à la gamme Pro Training. Avant de filer sur le terrain d’entraînement de l’ESF, à Achères-la-Forêt, en bordure de l’autoroute A6. C’est là principalement que le clip d’un peu plus d’une minute a été tourné.
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